其貌不扬但实用的比利时包袋品牌Kipling已经30多岁了，它曾在年代风靡一时，标志性的抓皱尼龙面料和猴子Logo几乎在校园和机场随处可见。而近几年却在激烈的市场竞争中存在感越来越弱，不过Kipling并没有坐以待毙，为了重获年轻人的喜爱，计划对品牌形象进行重塑。
近日，Kipling的全球总裁VeraBreuer在接受英国时尚媒体FashionUnited采访时表示，品牌形象将针对千禧一代进行刷新。“我们正在策划一个让品牌更贴近初始理念的新形象。之前Kipling的确缺少和千禧一代的沟通，导致他们并不了解这个品牌，下一步会在保持品牌特色的前提下增强品牌在年轻群体中的认知度。”
Kipling是以自己的品牌文化为傲的。该品牌的名字取自英国文学家RudyardKipling的本名，而猴子Logo正是该文学家的作品《丛林之书(TheJungleBook)》中的主角。而特殊的尼龙面料则轻薄、柔软、防水且易于折叠，实用性成了Kipling的一大卖点。
图片来源：kipling
在上周举行的秋冬系列发布会上能看出革新的方向。秀场在Kipling诞生之地——安特卫普，现场被布置为《丛林之书》的样子。穿着猴子戏服的演员、根深叶茂的绿植，让人们又感受到了品牌创立之初的灵感。
但Breuer自己也意识到，Kipling一直缺少有效的全球化策略，从而导致品牌在市场上的回应不如从前。“现在的Kipling有点太女性化和太少女化了。”她说。
关于未来的发展方向，Breuer觉得最大的挑战就是如何统一品牌在全球市场的形象。“既要缩小不同市场产品之间的差距，还要保留一些地区特色。”例如在亚洲市场，Kipling的小型手提包就很受欢迎，而欧美的消费者更喜欢大包。第二大挑战就是如何吸引千禧一代了，Kipling打算尝试数字化策略。“年轻人的一切几乎都存在于网络上，
