导语
《人民的名义》面临开机，但巨大的资金缺口令制片人、导演李路一筹莫展，但在一次十五分钟的谈话之后，事情迎来了转机。北京正和顺投资有限公司董事长陈静柱来到繁忙的选景片场，仅仅与李路交谈了十五分钟后，第二天就签订了投资协议，共同携手天津嘉会文化、上海利达影业、大盛国际、弘道影业出资1.亿，最终这五家民营公司将《人民的名义》推上了影视化的道路。
最近大热的电视剧，莫过于正在湖南卫视播出的反腐大剧《人民的名义》了。这部号称“史上尺度最大的反腐剧”开播9天，收视率已经破，网络点击量迅速破10亿，豆瓣评分曾经一度高达9.1，微博话题“#人民的名义#”阅读量高达5.1亿……
跟高收视率同样亮眼的，还有媒体对于这部剧不吝言辞的赞美：“一部反腐高压下中国政治和官场生态的长幅画卷”、“史上尺度最大的反腐剧”、“十八大之后首部全方位深刻表现反腐的剧作。”……《人民日报》甚至在3月31日，连发两篇文章盛赞《人民的名义》意义重大，值得期待。
种种迹象都表明，《人民的名义》毫无疑问成为了“年第一大剧”。
但是跟这部剧现在的火热形成鲜明对比的却是该剧刚在立项之初找投资的艰难和尴尬，该剧的出品人、制片人兼导演李路曾经在接受媒体采访时称，在做这部剧的过程中，有超过50家投资方因为担心尺度和风险，最终没有参与投资。其中有些投资方甚至已经签约，最终选择毁约退出。这些公司包括了国企、民企、上市公司、甚至影视界领军公司。
马上面临开机，但巨大的资金缺口令李路一筹莫展，但在一次十五分钟的谈话之后迎来了转机。北京正和顺投资有限公司董事长陈静柱来到选景片场，仅仅与李路交谈了十五分钟，第二天就签订了投资协议，共同携手天津嘉会文化、上海利达影业、大盛国际、弘道影业出资1.亿，最终这五家民营公司将《人民的名义》推上了影视化的道路。
一部非IP改编，没有鲜肉，并且有播出风险的正剧为何会受到民营资本的青睐？在这背后又有着怎样的故事？剧研社专访了北京正和顺投资有限公司的董事长陈静柱。
“投资的时候就做好了赔钱的准备
即便播不了我们也认了”
北京正和顺投资有限公司的办公楼位于北京北三环的一处写字楼，一进门，左侧墙上是一副巨大的框裱起来的《人民的名义》的海报，海报的正对面是陈静柱的办公室。办公室的格调如同陈静柱给人的印象：低调、内敛，却又大气十足。
“十多年都没有反腐剧出现了，投资这样一部大尺度的反腐剧，不担心播不了吗？”寒暄过后，记者迫不及待提出一个最令人好奇的问题。
“最高检影视中心专职副主任范子文找到我，问我愿不愿投这个项目，这是一个反腐题材，我知道周梅森老师是中国政治小说、也是官场小说第一人，他写出来的作品一定是很好的。李路我也了解，是一个做事很认真，做出来的作品都很精细的人。看了剧本之后也见到了李路导演，很快就决定投了。”
陈静柱虽然说得云淡风轻，但当时能够做出投资决定却是需要勇气的。《人民的名义》从立项开始，李路就将其定义成“投资不低于1亿”的制作规模，但是一般情况下，反腐、涉案等特殊题材的影视作品都由最高检、或中国人民解放军总后勤部金盾影视中心牵头，联合民营影视公司一起打造。出于对严格的审查制度、高昂的制作成本和日益年轻化的观众群体的担忧，很多老牌、大型的影视公司对这类剧敬而远之。
年，总局颁布“反腐、涉案剧不能登陆黄金档”，自此以后，中国的电视荧幕上，十年未见反腐剧的身影，作为首部“解冻”的反腐大剧，这部剧的尺度这么大，能不能拍？拍完能不能播？什么时候能播？会被删改多少？这些问题都是悬在所有跟这部剧休戚相关的人头上的一把剑。
编剧周梅森六易其稿，主演降酬出演，身兼出品人、制片人、导演于一身的李路更是为了把剧拍出来，差一点抵押了自己的房子。在开播的发布会上，李路说自己两年间“如履薄冰，没有睡过一个好觉”。主创们当时背负的压力可想而知，而最大的压力就在于制作资金从何而来。
陈静柱见到李路的时候，电视剧已经开机十几天，导演正在准备一场戏拍摄前的选景。陈总说，“我们过去的时候，听说李路已经工作了一天一夜了，晚上研究剧本，白天就直接到现场拍。他的那种敬业精神感动了我。我们坐在片场吃饭用的那种小塑料凳上聊了十来分钟，我就决定要投，很快就把钱打过去了。”
陈静柱坦言，在投资这部剧的时候也听说了这种题材会有很大的风险，他就做好了赔钱的准备，“一旦播不了我们就认了，但我还是对现在党中央领导有信心，对整个社会有信心，内容没有太大偏差，应该是播出没问题。”
事实证明，陈静柱的信心是对的。年大年初三开机后，该剧经过天的拍摄顺利杀青，整部剧在后期送审时仅被修改过一次，几页纸的修改意见，也是在办案人员在办案过程中的专业度上提高要求，其他基本没有改动，最后是从原来的56集变为55集了，这也是在这类题材电视剧中的首创。
如今，回顾起这段“冒险”的投资经历，陈静柱依旧表示出态度坚定，因为他本意并不是想通过这部剧来挣多少钱，作为一个民营企业家，他深知腐败对于国家经济发展的危害，他说投资这部剧更主要的是来源于个人对这个社会的责任感。“全国人民、全党都在反腐，这个时候没有人发声是不行的，周梅森写出了这个剧本，我们必须把它付诸实施，让大家看得到，产生共鸣。”
令人欣喜的是，陈静柱的这番苦心并未被辜负，《人民的名义》最终不但卖了个好价钱，而且也深受观众的喜爱，不断全网播放量累计超过10亿，双网收视率第一，也在网络上迅速引起了人们关于腐败问题的大讨论。
一部剧投四五个亿，简直就是赌博
《人民的名义》的热播让很多投资人很是羡慕陈静柱投资影视剧的眼光。陈静柱对于影视剧的投资确实有着自己独特的坚持，那就是“以高质量的正剧为主。”
谈到初次接触影视行业还要从01年说起，容丞和悦(北京)影视传媒创始人，圈内著名编剧及制片人周劲翔一直与陈静柱是好朋友，当年周劲翔准备与华策公司一起投拍电视剧《镖门》时，找到陈总谈起这部讲述清末镖行树碑立传的作品，出于对朋友的信任，陈静柱毫不犹豫的参与了项目投资，最终这部由霍建华、倪大红、王庆祥、贾青主演的38集电视剧《镖门》，成为中国电视剧史上最后一部四星联播剧，一经播出，《镖门》在业内外赢得良好口碑，在豆瓣评分上一直保持8.6分高位，还一举夺得年上海电视剧制播年会“年度中国电视剧品质大奖”，并通过二轮、三轮播出的持续发酵，被观众誉为“以镖行谈规矩，用品质赢人心”。
至此，正和顺的投资方向打开了新的道路，开始在文化产业布局。在此之前，正和顺主要以国际贸易、投资管理、矿业、农牧业、互联网+等行业为主要投资方向。初次投资影视业取得了不错的收益回报之后，正和顺趁胜追击，与海润影视共同投拍了缉毒涉案电视剧《平安扣》。目前，该剧正在发行中。年，正和顺还将准备投资一部大型古装电视剧《王阳明》。
回顾这五年来正和顺所投资的电视剧，都是主旋律正剧。跟其他投资公司争相把钱砸向小鲜肉聚集的玄幻大IP相比，正和顺的选剧标准太过“另类”。
“现在电视剧行业玄幻IP这么热，投资回报这么可观。作为投资人，不会眼热吗？”记者向陈静柱抛出了这样一个“不怀好意”的问题。
陈静柱对记者的问题报之一笑，“太多的人去做IP，做玄幻了。一部电视剧投资四五个亿进去，这简直就是赌博。我作为投资人，秉持的就是本本分分做精品剧的原则。”陈静柱试图通过投资精品剧对现在的电视行业做一些正面的引导。“我们不是那种盲目的跟着大市场，有什么热播题材都会去做的公司，我们就是扎扎实实选择一个好项目来做，这种剧本一定要最能体现风俗民情，最能体现观众心里想看的东西，这是最基础的。”
所以，也就不难理解，为何正和顺会投资《人民的名义》这样不被投资方看好，风险巨大的电视剧，因为在陈静柱看来，品质和情怀才是衡量一部电视剧最重要的因素。为了好作品，他甘愿冒这样的风险。“为什么愿意做正剧，因为剧里都是老戏骨，这种题材他们演得过瘾，观众看着也过瘾，多少年后大家回过头来看这部电视剧时，会发现依然是有情怀的。”
陈静柱非常喜欢正剧，他说自己曾经把电视剧《悬崖》认认真真看了两遍，《人民的名义》后期制作完成后他也看了好几遍，每次看每次的感受都不一样，经常一口气连着看五集，他觉得剧中的每句话都很有深意，并且切合实际。在向我们推荐这部剧时，陈静柱说：“如果不看这部剧，你根本不了解中国过去十年是什么样的。”
今年正和顺将拿出三亿多的资金用于影视剧的投资，首选的题材依然是正剧。陈静柱透露，未来将要和周梅森合作一个“人民”系列，用正剧的品质来引导观众对于电视剧的审美。
虽然在项目的挑选上，陈静柱非常的“苛刻”，但是一旦认准了团队，投入资金之后，就会尊重主创团队，不做任何非专业的介入。在他看来，让专业的人干专业的事是保证影视作品质量非常重要的一个前提条件。
在采访的过程中，陈静柱并不否认影视行业鱼龙混杂，也遭遇过个别导演和制片人糊弄投资人的事情，但是对于影视行业的未来，陈静柱仍然充满了信心：“文化产业占主要经济的一大块，未来影视产业的市场前景非常大。”
开播前营销“裸奔”钱都花在了制作上
跟《人民的名义》斥1.亿元巨资打造剧的“阔气”相比，这部剧在宣传上却“抠门”的让人有些不可思议。“我们连开机发布会都没有举办。除了缴税的几千万，其余的1.亿基本上都投入到了制作上。”陈静柱回应道。
这也就意味着，这部剧花在营销上的费用很少,同时也说明了为什么开播之前毫无动静。陈静柱说之所以不铺宣传并不是舍不得花钱，而是希望能够用品质去打动观众。“我们希望观众能够自主的去用口碑推动这部戏，而不是用宣发的资源去砸。事实证明我们的选择是正确的。这部剧的市场反应之所以这么好，就是因为观众的口碑相传，再加上平台方大力支持，所以成了现在大家讨论的焦点。”
事实又一次验证了，陈静柱的预测是正确的，该剧开播之后，观众除了常规的安利，还对剧中的人物进行花式调侃。据《娱乐资本论》统计，在某盛产同人文、CP文的APP平台上，搜“人民的名义”能搜到多条相关文章，其中不乏“高祁”CP（高育良×祁同伟）、“李祁”CP，甚至还有侯亮平×陈海专属CP名“海猴子”的拉郎配。在豆瓣八组的讨论区里，还有李达康的颜粉和高育良的颜粉在非常认真地撕×，互相比谁才是盛世美颜。除此之外，剧中人物的表情包更是在