今天是全球最有名的老鼠“米老鼠”86岁生日。年11月18日，米老鼠的首部电影短片《汽船威利号》在美国的殖民大戏院上映，标志着迪士尼公司的代表人物——米奇老鼠正式诞生。随后，米老鼠从美国走向全球，魅力不衰。昨晚，台湾Artkey艺奇文创集团董事长郭羿承和小编谈起他十年前写过的一篇文章，文中说到，通过种种商业运作和形象授权，现在的米老鼠已经不是简单的一只老鼠了，但是想想，我们的孙悟空还只是一只猴子。
?郭羿承
郭羿承做客中国经济网
品牌视频访谈节目《文化名人访》
作者知多点：郭羿承，70年代初生于台湾，3岁开始学画，多次荣获国内外奖项。23岁在台北成功举办第五次个人画展。年创立artkey艺奇艺术授权文化股份有限公司。年，分别在北京上海成立artkey分公司。年于北京艺术区设立白石茶馆。旗下签约授权艺术家千余人。
迪士尼动漫其实是它的商品广告
一想到猴子，我们很快就想到孙悟空。但是，当美国的米老鼠享誉国际，日本的Kitty猫风糜全球，连韩国的贱兔都广受欢迎的时候，我们的孙悟空还只是一只猴子。
回想一下去迪斯尼乐园的情况。一进门，和人一样高的米老鼠就亲切地过来打招呼，不厌其烦的陪你照相，回家秀照片给朋友看时，正好帮他宣传。到了「童话世界」，白雪公主、灰姑娘…所有你记忆中的童话人物都出现在你身边，童年的欢乐时光一下子目不暇给地涌进。玩累了，饮料是米老鼠图案的容器装的，喝玩还可以带回家做纪念，顺便帮他宣传。旁边还摆着各种米老鼠图案的明信片、文具、服装、饰品…应有尽有。离开时很难不买几个带回家，送给没能来的小朋友们，又帮他做了一次宣传。
这年代才出现的老鼠，比我们16世纪就诞生的猴子还会赚钱。既然谈产业，就应该从商业的角度切入，文化创意产业或数字内容产业也不例外。米老鼠之所以比孙悟空会赚钱。除了创意的连锁，财务的运作，最重要的关键之一便是授权的开发。从一只没没无闻的老鼠，成为家喻户晓的明星，印有米老鼠图案的各式衍生商品功不可没。一般卖座的电影，其授权衍生品占总收入约70%，所以迪斯尼的卡通其实是一种「产品广告」。迪斯尼在全球拥有家迪斯尼专卖店，同成千上万家制造商和零售商有买卖和授权关系，它正成为全球消费品的最终制造公司。这就是授权产业所创造的市场价值。
“艺术授权”提升产品附加值
根据LicenseMagazine’sIndustryAnnualReport调查指出，全球的授权零售市场在年成长约百分的4.3，总产值约亿美金相较于年成长了约72亿美金。在艺术与出版品授权的部分，成长10亿美金，达成约亿美金的佳绩，总营业额比传统艺术巿场的90亿美元高出了近一倍。而艺术授权产业于年产值相较于年成长了约50%。是所有授权品项中，授权金营业额成长最快的一类。
艺术授权产业的商业模式其实很单纯，在一连串的授权之间的，版税源源不断地产生出来，应用艺术授权的企业也因为自身产品的附加价值而获利，授权商通过授权得到其应有的报酬，并将版税回馈给艺术家。
艺术授权产业不同于我们传统所理解的艺术产业。传统艺术产业的经营，不管第一市场画廊和第二市场拍卖公司，都是卖著作物所有权。而艺术授权产业主要涉及的是著作权。过去很多人以为：只要买下一张作品，就有权用它做月历或复制品销售的权力。可是事实上，如果没有书面取得著作权所有人的同意，这么做是违法的。就算你花了一千万买下张大千的画，如果没有取得著作权的话，仍没有做相关的艺术衍生品的权利。所以，艺术品著作权的复制权是艺术授权产业的基础。
传统艺术产业无法形成规模经济，主要原因是因为艺术作品只有单件原作，从经济学的角度来看，没有量及价的分析，无法得出需求曲线。而艺术授权产业凭借科技的进步，大量的复制已不是问题，再加上Internet的普及，传输的管道更是前所未有地便捷。特别重要的是，当复制技术建立在数字技术的基础上后，艺术授权产业就使数字内容产业向传统产业延伸了。「艺术授权产业」不再只是卖与文化相关的产品，而是提升传统产业的附加值。
再进一步说，传统产业不再只是出售一般意义上的消费品，也是在卖具有艺术附加价值的产品。这样一来，艺术授权产业就不单独属于一个产业，而成为一个普遍化的产业发展趋势。如果说信息产业卖的并不只是计算机等信息相关产品，而是工作效率提高的话，艺术授权产业也不是只是卖艺术家的作品，而是使几乎所有可能的日用品负载艺术家创造的艺术符号，成为高附加值产品，在艺术产业链延伸的同时，将艺术享受带入大众生活。
举例来说，制作瓷器的厂商取得了齐白石作品的授权之后，将齐白石的作品和签名印到产品上。原本一个NT元的马克杯，如果可以卖到NT元，而销售量不变。那是因为消费者认为印有齐白石品牌及作品的马克杯，不论在自用或送礼方面，都比原本的产品有价值。那么艺术授权就创造出NT50元的利润。而这NT50元便可以回馈给艺术家、授权商及瓷器工厂，创造三赢的良性循环模式。不仅是瓷器工厂，根据LicenseMagazine’sIndustryAnnualReport指出，食、衣、住、行、育、乐各项产业，皆有机会藉艺术授权增加毛利，开创新的商机。
想想我们的孙悟空
当我们看到米老鼠的成功，是否应该也把孙悟空如法泡制呢？日本的Kitty猫，韩国的贱兔都以早我们一步，现在要迎头赶上并不是不可能，但在国际市场上充斥着强劲的对手时，做一个跟随者将会事倍功半。发展文化创意产业及数字内容产业，除了研究学习国际经验外，更要思考我们自己的核心优势，并应用核心优势拓展国际市场。当全世界都对东方文化产生兴趣的今日，「东方艺术」可说是我们在国际上的核心优势之一，透过艺术授权将是发挥此核心优势的好办法。
猴年，已经过完了。以后，我们的孙悟空还只是一只猴子？
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